陈坤通过微信收取会员费可能获利千万的消息，昨天成为娱乐圈和财经界的热点，并引发IT业界的多方争议。有学者认为，利用社交平台向粉丝收取费用，不可能大面积铺开，并成为盈利模式。其中重要的原因在于，有多少粉丝愿意为明星掏多少钱，这样的信息对于很多经纪公司而言是“商业机密”，被网络社交等平台掌握之后，明星身价的定价权将遭遇挑战。
明星账号试水收费，效果还不错
明星拥有微信公众账号不算新闻，但是像陈坤这样的一线明星，通过微信账号推出收费会员制的并不多。在陈坤微信“关于会员”的页面上，“会员特权”和标价特别醒目。每月支付18元、每年支付168元，就可以成为陈坤微信的会员，享有阅读陈坤“行走”系列书籍，欣赏陈坤亲自录制的私房音乐，查看陈坤私房照，参与会员讨论，甚至能让陈坤和你说“早安”“晚安”。
明星名人微信尝试会员制收费，并非陈坤首创，也有过成功的案例，不过以往仅局限于某些“小圈子”。比如网络作家南派三叔此前就推出了每月5元至每年55元的4档会员收费，会员不仅可以阅读南派三叔独家短篇、小说、漫画，还能在评论区和南派三叔互动。有媒体评论此举最大的创新是绕开了和文学网站分成的“行规”。而以推送幽默段子和笑话著称的“逻辑思维”微信账号，也曾试水收费。结果，该账号在半天之内就通过网购平台出售了5500个会员资格，总价160万元，让不少微信平台的创业者体验到收费会员制的潜在能量。
业内人士告诉记者，陈坤微信试水收费会员制引发关注，主要原因在于陈坤庞大的粉丝数量，给商业利益带来了巨大的想象空间。国内某知名财经网站撰文指出，陈坤仅在新浪微博上就有5600万粉丝，就算微信上只有100万粉丝，有10万愿意按年付费成为会员，陈坤就能通过微信平台获得1680万的收入。
“透明化”数据或成收费绊脚石
不少影视圈中人士认为，明星微信尝试收费会员制不是坏事。类似的收费歌友会、影迷会运作早已超过10年。影评人史航认为，有人愿意付钱成为会员，就像很多80后小时候会买明星的贴纸一样，最大的区别在于线上线下介质不同。不过，正是介质不同，也让一些学者提出明星通过微信账号获利的模式难以批量复制。
“透明化”的新媒体数据，很可能撬动目前明星身价的定价权。新媒体研究者魏武挥接受记者采访时分析，收费会员制和粉丝的最大区别就是前者可以和市场定价直接挂钩。喜欢你的时候点一下“关注”，就成了粉丝，以后不喜欢你了却忘记点“取消关注”，粉丝就变成了“僵尸”。而收费会员却通过经济杠杆抹掉“僵尸粉”，“有多少人愿意为看到你听到你而掏腰包成为会员，直接决定了明星的市场价值。”
明星人气因影视作品或新闻曝光率起伏不断，以往很难定价，商业代言或演出费用往往由经纪公司视品牌、产品或剧本类型而定。“每一位准备采用收费会员制的明星，都得掂量一下有多少人愿意为自己付费，这无疑会影响收费会员制的全面铺开。”一位演出经纪人告诉记者，“更重要的是，一旦收费会员制普及，那么掌握后台数据的运营方就对明星的号召力和市场价值了如指掌，甚至可以根据会员的消费梯度，‘算出’明星将来的价值走向，掌握目标消费者。这是经纪公司不愿看到的。”