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马云挖角马化腾,阿里上演拉人大战。

2013年10月26日 QQ新闻 ⁄ 共 1334字 ⁄ 字号 ⁄ 阅读 966 次

最近几天,阿里巴巴旗下社交工具“来往”针对微信展开了轰轰烈烈的挖墙脚大战,该公司董事长马云甚至称:“杀到企鹅家去,该砸的就砸,该摔的狠狠地摔。”不过,腾讯对此并不以为然,微信团队透露的消息称,微信用户数已突破6亿,早已甩开对手N光年。

马云挖角马化腾,阿里上演拉人大战。

最近几天,阿里巴巴旗下社交工具“来往”针对微信展开了轰轰烈烈的挖墙脚大战。专家认为,易信、来往等工具在短期内会出现用户量激增,对微信造成一定影响,但最终能否和微信形成差异化竞争,并对微信造成冲击,仍然有待观察。

阿里上演拉人大战

这几天,一款类似微信的产品“来往”在手机上演了一场拉客大战,不少人都被骚扰了一把,大家打听一下,原来是电商阿里巴巴新推出的一款社交工具,跟此前的“易信”一样,都想干掉微信之后取而代之。

为了抢地盘,最近阿里巴巴和腾讯两大巨头可谓大打出手,此前,新浪微博都差点被微信干趴下,于是阿里一狠心,开始强推“来往”。其实该工具已经面世两年多,用户量少得可怜,基本都是阿里员工自己在玩。

无奈之下,阿里老板马云出了一个馊主意:每个阿里巴巴员工在11月底前必须有外部用户100个,无法达到的视同放弃红包(年终奖励)。他甚至发狠话:“谁不参与,谁就不该待在这家公司里。”

军令之下,几万名阿里巴巴员工倾巢出动,四处拉朋友加入来往。一时间,来往满屏都是标注着“厂内”(阿里员工)“厂外”(非阿里员工)“原厂”(离职阿里员工)的用户名。阿里巴巴CEO陆兆禧表示,“来往”强势推出20多日以来,用户增长率约为140%,而且公司愿意为“来往”付出任何代价。

微信:微信用户昨破6亿 QQ新闻

腾讯对来往和易信的夹击并不以为然。据微信团队透露的消息,目前微信用户已突破6亿,确切数字会在11月财报里公布。“微信现在如日中天,发展速度甩开易信、来往什么的n光年。”该公司人士调侃道。

易信和来往挖微信墙脚看起来很热闹,但还没有构成真正威胁。此前易信横空出世,也抛出了“流量赠送”等杀手锏,确实引发了不少震动。在刚推出的8月,易信总用户突破千万大关,保持100万左右的日增速。但两个多月过去了,易信又慢慢开始沉寂下来,有用户说:今天刚刚把易信卸载掉。

易观智库一位分析师认为,和微信相比,易信卖点在于与运营商强强结合,以及众多免费功能,包括流量免费、短信费用免费、电话留言免费等。实际上,这只不过是继承了电信翼聊的特点。单纯依靠免费策略以及电信的大力推广,虽然易信短期内会出现用户量激增,但还是难以持续留住用户。

两大原因导致微信短期难被撼动

马云强推“来往”胜算有多少?业内仍持怀疑态度。原因之一在于,新进入者仍是模仿为主,缺乏差异竞争。有用户说,这三大APP在颜色LOGO上都长得很像,易信和来往还是在模仿微信。从功能上看,易信和来往这些后进入者与微信并没有太大区别。

“易信、来往这些IM应用只能从微信身上抽点血,剜点肉而已”。自媒体人士陈斌认为。微信是在数亿QQ用户基础上生出来的。而其他诸如米聊、易信和来往,缺乏这种母体优势,只能去抢微信用户,除了送流量、全员营销等传统手段,也没什么能长期黏住用户的手段,把人拉进来也留不住人。

易观分析认为:虽然易信和来往的加入给市场带来一定恐慌,但由于微信已建立起强大的用户规模壁垒,短期内市场新进者面临阻碍较大。